在中國的衛(wèi)生巾市場上，潔婷是先行者，也是強者。能夠在市場上始終保持領(lǐng) 先地位，潔婷自然有許多“秘密武器“，其中一大法寶，就是洞察消費者需求，始終保持旺盛的迭代更新能力，用打動人心的產(chǎn)品設(shè)計去征服消費者。

產(chǎn)品會說話，潔婷許多暢銷款衛(wèi)生巾充分證明了這一點。很多女性在經(jīng)期時都會用衛(wèi)生巾和護墊，但是這兩種產(chǎn)品都有各自的痛點：用護墊的時候卻突然量大，這時護墊根本不頂事，用衛(wèi)生巾又太浪費。洞察到消費者的這一需求后，2001年，潔婷率先推出“迷你型”衛(wèi)生巾，產(chǎn)品一經(jīng)上市就大受歡迎，迅速引領(lǐng)市場新風潮。

這種“迷你型”衛(wèi)生巾并非普通型衛(wèi)生巾和護墊的折中產(chǎn)品，而是一種全新的加強版護墊，潔婷將該產(chǎn)品的尺寸從160mm調(diào)整至180mm，增加保護系數(shù)。芯體結(jié)構(gòu)進行全新設(shè)計，變成一個嶄新的市場品類。

推出這樣“前衛(wèi)”的產(chǎn)品，對潔婷掌門人陳鶯來說，內(nèi)心不無忐忑。畢竟投資巨大，單單一條新的生產(chǎn)線，就需耗資1000多萬元，況且市場前景未測。最終，潔婷找到了合作伙伴川田公司相助，購買新設(shè)備生產(chǎn)迷你衛(wèi)生巾，項目成功上馬，并迅速打造出一個新的市場爆款。隨后多家品牌紛紛跟進，開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品。至今，在衛(wèi)生巾市場上，潔婷創(chuàng)造的這一品類仍然具有不可撼動的地位。

“櫻花裝”衛(wèi)生巾，是潔婷在產(chǎn)品創(chuàng)造方面的另一神來之筆。2020年，“櫻花裝”衛(wèi)生巾在櫻花盛開的季節(jié)推出，很快受到年輕用戶追捧，銷售十分火爆。

櫻花裝衛(wèi)生巾的設(shè)計者、潔婷研發(fā)中心總監(jiān)李銀琪表示，“我們的本意只是配合四月櫻花季，設(shè)計一款充滿春天氣息的產(chǎn)品，沒想到出來后，這樣受市場的歡迎，實在想不到”。這款衛(wèi)生巾之所以如此暢銷，除了顏值高以外，它獨特的觸感、舒適的使用感受、特殊的包裝設(shè)計也是讓消費者心動的重要原因。

李銀琪提出的設(shè)計理念，是要讓產(chǎn)品輕柔如櫻花，觸感如櫻花花瓣一樣溫柔細膩，并且還要如風般透氣。為了達到這樣的設(shè)計效果，他們對產(chǎn)品材料反復選擇，歷經(jīng)17組對比試驗才最后確定了奢柔棉材質(zhì)，成功地將衛(wèi)生巾厚度從0.1mm降至0.08極薄程度。產(chǎn)品包裝設(shè)計采用行業(yè)首創(chuàng)拉絲工藝，手感絲滑，觸摸不到紋理。燙金工藝讓產(chǎn)品外觀熠熠生輝，bling bling的設(shè)計感十分奪目，贏得“櫻花流光包”的雅號，顯示出消費者對于櫻花裝的認可和喜愛。

在衛(wèi)生巾市場上，潔婷已經(jīng)征戰(zhàn)20余載，歷經(jīng)時間考驗，潔婷越戰(zhàn)越勇。相信在未來，潔婷也一定能夠保持旺盛的創(chuàng)造力，不斷推出更多有吸引力、有內(nèi)涵的產(chǎn)品，給消費者更多驚喜。