近期，B站2023年第三季度財報引發(fā)了廣泛熱議。根據財報顯示，增毛利、降虧損仍是B站自去年以來的主旋律，而后B站副董事長兼COO李旎在電話會議中也對站內的廣告業(yè)務做了分析，表示這一業(yè)務的增長離不開“一橫一縱”戰(zhàn)略。

據財報，B站的收入為人民幣58億元，與2022年同期持平。毛利潤為15億元，同比增加38%，毛利率為25%，而2022年同期為18.2%；凈虧損為13億元，同比收窄22%；營業(yè)成本為44億元，同比減少8%。

B站Q3的DAU（日活躍用戶）為1.03億，突破了1億的大關，同比增長14%。然而，B站2023年一季度和二季度的DAU增速分別為18%和15%，B站的用戶增長仍在放緩。此外，三季度B站用戶在平臺上的日均使用時長達到100分鐘，同比增長19%。

分業(yè)務來看，增值服務與廣告，依舊是B站收入的基本盤。今年三季度，B站的增值服務收入為26億元，同比增長17%，是由于直播服務及其他增值服務收入增加所致。三季度B站的廣告2收入為16億元，同比增長21%，是由于公司改善廣告產品及提高廣告效率所致。二者合計，占據了B站總收入約72%。

財報會上，B站COO李旎表示，可以實現這一增長主要還是因為“一橫一縱”戰(zhàn)略，具體來講，“一橫”包括廣告庫存、推薦模型等在內的技術中臺能力；“一縱”是為游戲、電商、3C數碼、大快消、汽車、網教金（網絡服務、教育、金融）六大垂直行業(yè)提供投放模型。而其中表現比較突出的行業(yè)是電商和游戲。

關于廣告業(yè)務的未來，李旎提及將在2023年嘗試構造客戶在B站的內容和品牌資產，以及在站內建立可度量的長期表現模式。此外，B站還會延續(xù)商業(yè)廣告融入生態(tài)的責任，在明年進一步協(xié)同自然流量和商業(yè)流量，提升流量變現效率。

一直以來，B站都始終堅信能夠深度影響用戶的消費心智是內容的商業(yè)價值所在。李旎在最后也說到，未來將會通過四件事持續(xù)提升B站的廣告收入，取得更好的發(fā)展。