隨著電子商務應用的不斷普及，網(wǎng)站的功能早已經(jīng)超越了原來的展示企業(yè)形象。如今，網(wǎng)站已經(jīng)與企業(yè)的營銷推廣息息相關，這也使得評判一個網(wǎng)站好壞的標準，不僅僅是外觀的好壞，更重要的是其穩(wěn)定性、信息架構和后臺管理能力的好壞。正因為如此，中企動力科技股份有限公司(簡稱中企動力)常務副總經(jīng)理陳鳴飛認為，統(tǒng)一平臺一定是中小企業(yè)電子商務未來的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡營銷的三個誤區(qū)

　　現(xiàn)在，越來越多中小企業(yè)已經(jīng)認識到電子商務的重要性，并且借助搜索引擎網(wǎng)站和電子商務平臺來進行營銷推廣。但是，陳鳴飛指出，很多中小企業(yè)在建立自己的網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡營銷推廣的時候，卻存在一些誤區(qū)。這些誤區(qū)直接影響了營銷推廣的效果。

　　誤區(qū)一，網(wǎng)站的穩(wěn)定性并不重要。很多中小企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，往往會通過百度競價排名等渠道來進行。有些中小企業(yè)花錢在百度上通過競價排名推廣的網(wǎng)站，需要用戶等待10秒甚至更長的時間才能打開。如果客戶在國外，那么他打開該網(wǎng)站要等待的時間就更長了。這就導致很多客戶放棄瀏覽該網(wǎng)站內(nèi)容?！皩χ行∑髽I(yè)的網(wǎng)站來說，穩(wěn)定安全最為關鍵。如果網(wǎng)站不穩(wěn)定，結(jié)果可能導致中小企業(yè)花了很多人力物力進行推廣，卻根本收不到什么效果?！标慀Q飛說，“做網(wǎng)絡營銷時，網(wǎng)站做得再好，如果基本的東西做得不好，效果肯定不好?！?/p>

　　誤區(qū)二，不關注網(wǎng)站的信息架構。網(wǎng)絡推廣不只是競價排名，通過免費的谷歌搜索引擎平臺或者阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等綜合電子商務平臺，同樣能夠起到很好的效果。但是很多用戶可能不知道，他們的網(wǎng)站做得再漂亮也可能不能被搜索引擎找到——因為他們網(wǎng)站的信息架構不能支撐搜索引擎。因此，陳鳴飛認為，網(wǎng)站的建設需要遵循一定技術規(guī)范和標準，如代碼標準要符合W3C，才更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

　　誤區(qū)三，不需要對網(wǎng)絡推廣效果進行綜合分析比較。如果企業(yè)通過百度的競價排名服務來進行推廣的話，是需要花費不少費用的。而企業(yè)通過谷歌搜索引擎平臺或者阿里巴巴和淘寶網(wǎng)這樣的綜合電子商務平臺來進行推廣，卻基本上不需要費用。有時候，免費推廣渠道的效果可能更好，但是如果不能了解訪問網(wǎng)站的客戶到底來自哪里，真正能夠產(chǎn)生訂單的客戶又來自哪里，企業(yè)就無法去評判到底應該更加側(cè)重于通過哪個渠道來進行營銷推廣。